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近来国产手机纷纷“涨价”为哪般?

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-03-24    作者:经济日报新闻客户端
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近一个月来,尽管受到新冠肺炎疫情的影响,国产手机新品上市的脚步却没有停歇,并且纷纷“涨价”了。

2月13日,小米集团发布了2020年开年..部国产5G旗舰手机小米10和小米10Pro。一贯以“性价比”著称的小米要借助这款产品冲击全球高端手机市场,售价因而大幅提升,起步3999元。

2月24日,华为面向全球发布了全新5G折叠屏手机HUAWEI Mate Xs,华为手机一直定位高端,这款新品价格自然不菲,售价一万多元。

同一天,全球智能手机品牌realme在西班牙发布了旗下..5G旗舰手机realme 真我X50 Pro 5G,售价3599元起。

2月25日,vivo旗下子品牌iQOO发布了..5G双模全网通手机iQOO 3,售价3598元起。

3月10日,vivo发布了5G旗舰手机新品NEX 3S,这也是vivo发力高端市场的一款产品,售价4998元起。

此时,小米集团董事长雷军不禁笑言:“.近几次友商新品发布后,都有不少网友玩笑说,小米10‘被迫性价比’了。”雷军还表示,小米品牌手机已放下对价格的限制,不惜一切追求极致体验,全力以赴冲击高端市场,但是小米依旧会坚持“定价厚道”这个企业价值观。

那么,国产手机突然间纷纷定价四五千元,这个价格厚道吗?首先,要看到,这些国产手机新品全部都是5G手机,本身在成本上就比4G手机要增加好几百元。此外,赛诺..分析师李刚解释说,当前手机的物料成本越来越高。今年,半导体材料器件的涨价幅度都不小,同时手机市场容量有限,在换机周期拉长的前提下,用户的价格承受能力也适当提高了一些,手机厂商想要提升利润,必须得提高售价。

5G手机正在加速推进。中国信通院发布的数据显示,2020年2月,国内手机市场总体出货量638.4万部,同比下降56%,其中5G手机238万部,占比37%。

vivo副总裁、中国市场总裁刘宏透露说,vivo的5G手机日产量已超过10万台。从市场看,4G和5G版同时存在的手机产品,5G版虽然贵几百块钱,很多消费者仍愿意选择一步到位,目前消费者选择5G版本的比例超过了70%。从行业看,5G手机的销售占比约为20%,尤其是,3000-6000元价位大部分都是5G手机。

近一个多月来,国产手机新品的配置和价格也是“呼应”的,基本都配备了高通骁龙865芯片、LPDDR5内存、UFS 3.1闪存、Wi-Fi 6等当前手机供应链中.先进的技术。骁龙865意味着什么?与骁龙 855相比,新处理器在处理性能方面提升 25%、能效提升25%,图形性能提升25%,能效提升35%。

此外,各家也有“独门绝活”。比如,小米10 Pro拥有1亿像素摄像头,vivo NEX 3S采用了瀑布屏,realme 真我X50 Pro 5G有35分钟就能充满的亮屏充电技术。

全球移动通信系统协会GSMA信息组织研究主管蒂姆·哈特认为,中国制造商此前在欧美市场曾一直奉行薄利多销的策略,但这一趋势正在改变。

全球市场调研机构Counterpoint Research发布的2019年3季度全球高端智能手机数据报告显示,国产手机在售价400美元以上的高端市场中,已经占了中国市场80%的份额。

众诚智库高级分析师王彬分析说,现阶段国产手机纷纷发力高端市场,是基于以下几个原因:

一是,年初手机销量的大幅下滑。2020年前两个月,国内手机市场总体出货量2719.7万部,同比下降44%;其中,国产手机出货量为2417.7万部,同比下降46.5%。在这样的背景下,各手机厂商都希望通过进军高端市场来弥补销量下滑带来的销售额缺口。

二是,..数量的提高为手机厂商涉足高端市场提供了基础。随着手机厂商在手机知识产权方面广泛布局,积累了大量的高价值..,也为手机厂商步足高端市场提供了坚实基础。


三是,手机厂商对品牌溢价能力的提升需求日益强烈。以往,同等配置的旗舰机,中国品牌要比欧美高端品牌手机便宜一千至两千元,这部分价格就是品牌溢价能力的体现。近年来,国产手机在成本、内控、流程IT、供应链等方面能力及资源投入逐渐加强,管理和精细化运营能力也相继大幅提升。“减少机型做精品”成为国产手机的共识,随着国产手机在品质、口碑等方面的显著提升,如今国产手机厂商将深度布局高端市场的需求逐渐变为行动。